Concepto
El término estrategia híbrida se utiliza para definir una opción estratégica que es el resultado de combinar dos estrategias diferentes. Se produce cuando una empresa utiliza dos estrategias distintas de forma conjunta.
Casuísticas
El término se utiliza para dos situaciones distintas:
- 1) En el caso de las estrategias competitivas genéricas de Porter, la estrategia híbrida o mixta hace referencia a una estrategia en la que se combina una estrategia de diferenciación con una estrategia de liderazgo en costes. Dentro del Modelo del Reloj estratégico, se refiere a la ruta 3 o ruta noroeste, en la que se combina un precio bajo con un valor añadido percibido alto.
- 2) En el caso de las modalidades de estrategias de crecimiento, la estrategia híbrida o mixta se refiere a una estrategia que combina el crecimiento interno con el crecimiento externo, de manera que la empresa utiliza para crecer tanto sus propios recursos y capacidades como los recursos y capacidades de otras empresas.
Recuerde que...
- • Estrategias competitivas: se combina una estrategia de diferenciación con una estrategia de liderazgo en costes.
- • Estrategias de crecimiento: se combina el crecimiento interno con el crecimiento externo.
